Ogólnopolska kampania „POLSKA W OKULARACH” wraca z nowym przekazem i konkretnymi narzędziami dla optyków. O kulisach projektu i roli niezależnych salonów w budowaniu świadomości na temat prezbiopii mówi Łukasz Ruta, Commercial Director JZO S.A.
Kampania „POLSKA W OKULARACH” wraca w nowej odsłonie. Dlaczego zdecydowali się Państwo ją kontynuować i co się zmieniło w podejściu JZO do tej inicjatywy?
Łukasz Ruta: Zdecydowaliśmy się na kontynuację, ponieważ potrzeby rynku nie zniknęły – wręcz przeciwnie, rosną. Z danych Ipsos wynika, że w Polsce aż 18 milionów osób potrzebuje wsparcia w widzeniu z bliska, a tylko
co piąty Polak powyżej 40. roku życia sięga po okulary progresywne. Wspólnie z naszymi partnerami chcemy edukować konsumentów. W nowej odsłonie kampanii stawiamy na działania hybrydowe: komunikacja B2C
łączy się z ofertą B2B – w tym z narzędziami dla niezależnych salonów.
Czyli kampania to także element wsparcia
biznesowego dla optyków?
Zdecydowanie. „POLSKA W OKULARACH” nie jest klasyczną kampanią reklamową. To projekt partnerski – z jednej strony edukujemy konsumentów, z drugiej umożliwiamy optykom zwiększenie widoczności i wzrost zaangażowania ich klientów. Dajemy konkretne narzędzia: obecność w lokalizatorze online, pakiet materiałów marketingowych do wykorzystania w salonie i w mediach społecznościowych, oraz promocję w kanałach ogólnopolskich.
